淘寶終于要在微信開店，是被拼多多“逼”的嗎？
媒體向淘寶特價版客服求證的時候，客服表示“還在內部使用，測試好了就會上線”:
好家伙，難道說以后不用再發火星文淘口令，就能直接給姐妹們種草了嗎!沒想到有生之年還能看到這種場面!
01
淘寶和微信的“分手”恩怨
02
為什么淘寶和微信突然“復合”?
那么，是什么促成了“積怨重重”的微信和淘寶的「世紀復合」呢?
想知道它倆為啥“復合”，首先我們要了解它倆之前“分手”的本質原因:阿里不愿意為微信“做嫁衣”。
1）曾不愿給人「做嫁衣」的淘寶
為啥這么說呢?你想想:
假如，在微信里可以直接購買淘寶上的東西，那么用戶就會漸漸習慣在微信這個場景買東西。
“微信可以買東西”的認知一旦形成，用戶就不會選擇用更“麻煩”的淘寶 App 購物。也就是說，淘寶的服務吸引來的用戶，最后全都沉淀在了微信上……
這意味著，你的核心用戶無法沉淀至自有平臺。
在這種情況下，萬一哪天微信因為某些原因，直接關閉了對淘寶的權限，那么這種打擊將會是致命的。
2）為啥這次淘寶「不怕了」?
可能你會問，為什么這次淘寶不怕了?
首先，是因為手淘 App 已經占領了絕大部分淘寶用戶的心智。
現在提到“逛淘寶”，99% 的人想到的場景，都是打開手淘 App。
而且，現在淘寶不僅是個流量入口，它已經延伸出了更多有關「供給側」的服務和能力（比如服務商家、連接代工廠等），已經很難被取代了。
其次，這次入駐微信小程序的，是「淘寶特價版」，而非「淘寶」。
淘寶特價版本身就是一個對標拼多多的產品，它的用戶，也是偏下沉的那部分人。
對于下沉市場的用戶來說，相比再下載一個淘寶特價版 App，他們更能接受的方式，是在微信中打開小程序并購物（畢竟這部分用戶已經被拼多多教育過了）。
最后，淘系的流量焦慮，不是一天兩天了，尤其是在拼多多一天比一天壯大的情況下。
報告顯示，拼多多年活躍用戶首次超過了阿里;拼多多的日活躍用戶也達到了2.59億，首次超過了手淘的2.37億用戶。
畢竟，自有流量已經沉淀在手淘 App 了，不如，這次就放手一搏吧。
最新評論
0條評論
暫無評論，歡迎您評論。