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讓中老年大媽們搶著看的運動類視頻號究竟長啥樣？

2021-3-14 | 瀏覽量：1066

在短視頻運動類賽道上，如果不單單只是想要“用愛發電”創作內容的話，要賺錢的話一般都是走健身瑜伽路線。

目前，視頻號上頭部體育運動類賬號也是主要以健身瑜伽為主。根據第三方平臺友望數據顯示，體育排行榜周榜和月榜排名前十的TOP10的博主基本上發布的內容都是跟瑜伽、健身有關。

那么體育運動類博主該如何做才能讓自己的內容更具有吸引力呢?下文，我們將對位居體育排行榜周榜第一名賬號【老媽抗衰瑜伽】進行分析，希望對大家日常創作有所幫助。

根據賬號簡介，【老媽抗衰瑜伽】視頻博主是一個56歲，練習瑜伽近20年，認證高級瑜伽導師，視頻內容主要圍繞著傳授各種適合中老年群體瑜伽動作、日常健身小知識。

截至站長之家發稿時間，根據第三方平臺數據顯示，該賬號一共發布了173個作品中，點贊數有238W+平均點贊數有1.1W+，十萬贊作品數就有7個，在體育運動類視頻號中這樣的數據表現已經是十分優秀。

定位明確，面向老年群體

【老媽抗衰瑜伽】這個賬號其實有一個非常鮮明的特點，那就是定位非常明確，主要面向中老年女性群體，從它賬號名稱就能看出這一點。

隨著國民健康素養水平逐年提高，越來越多人愿意通過主動改善自己的生活習慣來預防疾病的發生。比起年輕用戶，中老年女性群體更注重健康養生，衰老焦慮感也更為強烈。

【老媽抗衰瑜伽】正是抓住這部分群體養生抗衰老需求，提供有針對性瑜伽以及運動知識內容，引起目標用戶關注。

觀察其視頻，視頻選題側重中老年群體常見的身體問題，比如腰肌勞損、腰間盤突出、肩周炎、駝背、腰疼等等，并在視頻封面上直接突出健身要點。

另外，【老媽抗衰瑜伽】還會在在標題和文案中，通過將年齡數字化，突出運動適合中老年女性群體，這類視頻標題比如有:

35歲以上的女人每天堅持100個，瘦肚子...

40歲以上的女人每天堅持拉伸3分鐘，勝過去美容院...

45歲到55歲應該學習的瑜伽體式

另外，該賬號還會帶著自己的兒子、學員以及年近90歲的老父親一起出鏡，做動作演示和講解，比如經常展示老父親健朗的形象，一起運動、做瑜伽動作，凸顯其專業和可信度。

掛鏈引流售賣同款健身產品

上文我們提到過，運動類視頻要賺錢的話一般都是走健身瑜伽路線，原因這類型更容易通過帶貨的形式變現。【老媽抗衰瑜伽】變現方式就是直接視頻底部掛鏈引流至公眾號售賣視頻中運動使用的同款商品。

在173個作品中，總掛鏈數有58個，其中很多直接引流至其個人公眾號，最終是引導用戶購買運動健身器材。作為專業的瑜伽老師，推薦瑜伽或者日常運動健身的器材會讓粉絲覺得更值得信任。

該賬號最常用的手法就是，在視頻中除了講解運動小常識，還會用上一些運動輔助器材。比如在“84歲老父親飯后站拉筋板”這個視頻中，除了講解飯后站立有利于健康外，還向用戶展示了“拉筋板”的妙用，激發用戶購買欲望。

在【老媽抗衰瑜伽】微信小商店中，一共上架了近20款瑜伽健身需要的器材，比如賣減脂拉力器、按壓頸部按摩器、瑜伽棍等等。

從頁面瀏覽數據來看，轉化數據變現還不錯，部分產品瀏覽量兩千左右，當然也有幾百的。

除了發短視頻，【老媽抗衰瑜伽】另一個引流手段就是在視頻號開課程直播，吸引希望進一步深度學習瑜伽的用戶關注，這無疑增加了用戶的粘性，而在直播間帶貨轉化效果顯然也會比發視更快。

目前，運動類的博主在視頻號中競爭是比較小的，而這個類別其實潛在流量是比較可觀的，重要的是抓住目標用戶群。

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